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    在谈及VI设计创意和表现有没有规律之前,首先来了解下什么是设计创意。有许多对设计行业不胜了解甚至误解的朋友认为,创意是一种艺术感觉的表达,比较时尚且伴随者不确定性,这类想法目前不在少数。然而,创意设计不只是满足感性的审美需要、不是很随性的表达、更不是寥寥几笔就能解决问题。一套成功的VI设计系统背后通常是很枯燥理性的规划计算,设计其实有方法可循,感性的元素变得章法分明,操作性越加便利,一种基本规律逐渐成型,这便是设计的科学性。

    VI设计是项系统性的视觉项目,不能随随便便将准备设计的品牌拿到桌上来讨论,在创意设计前期有多个环节需要把握,如市场调研、品牌分析、竞争对手状况、消费者喜好、购买规律,作为一家专业设计公司通常会分得很细。这样的好处是明白优势的所在、清楚了设计重点的方向、给形象的差异化找好了突破口等等。

    具体的VI设计工作开展时需要先进行讨论规划,而在此之前还有策略层面的定位工作,这通常由设计公司策划部经理来安排。设计创意和表现很大的一个特点是表达形式的多样化,传统的、国际的、地方特色、企业性质、行业习惯等等,这也是需要考虑的问题所在。例如,我们在做医疗行业VI设计的时候,需要对医疗行业的惯性规律有针对性的分析,第一是要带给国人幸福美满的家庭、健康的体魄、以及长寿美好人生的初心,第二才是符合医疗机构的基因,符合行业特征以及企业未来发展的战略等等,这是二个关系我们要做一个取舍就可以得出答案。

    创意是设计公司工作的一部分,但并非一群人围着桌子展开奇思妙想就能创造出设计作品,如果是持有这样的看法,那想的有点太简单,因为比创意难得多的工作在另一头等着呢,那便是策略,没有策略的VI设计好比无头的苍蝇,方向不对努力白费。记住一句话“VI设计创意和表现不是问题的重点,问题是设计什么?”,这需要我们设计工作者以及企业品牌塑造执行者共同认知思考和对待的问题。

    由此可见,在谈及设计的创意规律之时,美研设计公司更愿意遵循“策略先行的规律”,这是我们视作致胜的真正窍门。建立在此基础之上创意的VI设计作品,无论何种个性化的表现方式,流程下来才能诞生一件优秀的设计作品,我们认为这是最好的是选择,别无别无人选,这也是专业设计公司与一般设计公司的区别所在。

    作者:美研 | 发布时间:2022-09-29

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